Van lokale revival naar mediaplatform voor topmerken.
Klant
Marktrock
Categorie
Sponsorstrategie – Merkenactivatie – Influencer Marketing
Uitdaging
Toen Lyn en Kat Kerkhofs besloten om Marktrock in 2025 nieuw leven in te blazen, twintig jaar na het overlijden van hun vader Jokke, werden ze geconfronteerd met een unieke uitdaging: hoe de comeback relevant te maken zonder een recente staat van dienst of bestaande kanalen. Ze vroegen Kill Your Darlings om een sponsorstrategie te ontwerpen die sterke merkondersteuning zou verzekeren vóór de ticketverkoop, zinvolle activaties ter plaatse zou bieden, en de revival zou omzetten in meer dan een nostalgisch gebaar, in een mediaplatform waar merken deel van wilden uitmaken.
Oplossing
Kill Your Darlings heeft de sponsorstrategie ontworpen en uitgevoerd rond vier pijlers: zichtbaarheid, ervaring, hospitality en mediawaarde. We hebben op maat gemaakte pakketten samengesteld, hebben outreach en dealstructurering afgehandeld en hebben elke activatie afgestemd op het verhaal van de oprichters.
Een door oprichters geleide influencerlaag heeft de opbouw versterkt: het publiek en de inhoud van Kat Kerkhofs werden een distributiemachine maanden voor het evenement, ondersteund door een twee-delige documentaire die het project volgde en werd uitgezonden op VTM 2 / VTM GO (DPG Media).
Op de grond maakten partneractiveringen het verhaal tastbaar. Voorbeelden zijn de lokale talentpush van Sabam, een Albert Heijn stadsaansluiting voorafgaand aan een opening in Leuven, OnePlus on-site content, Accent’s speelse “jobladder” en een nostalgisch Coca-Cola-contactpunt met de zussen Kerkhofs. De partnerlijst van het festival omvatte Stella Artois, Coca-Cola, Bacardi, Piper-Heidsieck, OnePlus, Albert Heijn, Stad Leuven en Nationale Loterij.
Resultaten
De revival trok 45.000 bezoekers naar de stadspleinen van Leuven, waardoor het het grootste culturele weekend van het jaar was.
De sponsoraanpak loonde al goed voordat de poorten opengingen: met negen belangrijke partners die vóór de ticketverkoop waren vastgelegd, maakten merken al maanden van tevoren deel uit van het verhaal.
Gecombineerd met een nationale media samenwerking en Kat Kerkhofs' eigen achterban van meer dan 600.000, genereerde het festival een geschatte twee miljoen media-indrukken via persberichten, sociale media en documentaires.
Ter plaatse brachten activaties van partners zoals Coca-Cola, Sabam, Albert Heijn en OnePlus de strategie tot leven, door ervaringen te creëren die zowel bij festivalbezoekers als bij bredere online publieken aansloegen.
Marktrock The Revival toonde uiteindelijk aan dat een festival kan functioneren als een mediaplatform. Door Kat Kerkhofs' persoonlijke bereik te combineren met een duidelijk sponsormodel en creatieve activaties, begon het verhaal maanden voordat het evenement plaatsvond en ging het lang door, wat merken veel meer bood dan alleen zichtbaarheid ter plaatse.
Credits
Merken
🔤
Mutant
Productie
🔤
Nostrezz & Sporthouse Group
Social management
🔤
Wingman agency
Websiteontwerp
🔤
Webcube
