Van lokale vernieuwing naar mediabühne voor top merken.
Klant
Marktrock
Categorie
Partnerschapsstrategie – Merkenactivatie – Influencer Marketing
Uitdaging
Toen Lyn en Kat Kerkhofs besloten Marktrock in 2025 nieuw leven in te blazen, twintig jaar na het overlijden van hun vader Jokke, stonden ze voor een unieke uitdaging: hoe de comeback relevant te maken zonder recente resultaten of bestaande kanalen. Ze vroegen Kill Your Darlings om een op samenwerking gebaseerde campagne strategie te ontwerpen die sterke merkondersteuning zou verzekeren voorafgaand aan de ticketverkoop, significante on-site activaties zou leveren en de revival zou omzetten in meer dan een nostalgisch gebaar, in een mediaplatform waar merken deel van wilden uitmaken.
Oplossing
Kill Your Darlings heeft de partnerschapsstrategie ontworpen en uitgevoerd rond vier pijlers: zichtbaarheid, ervaring, gastvrijheid en mediawaarde. We hebben op maat gemaakte pakketten samengesteld, de outreach en dealstructurering verzorgd en elke activatie afgestemd op het verhaal van de oprichters.
Een oprichter-geleide influencerlaag versterkte de opbouw: het publiek en de inhoud van Kat Kerkhofs werden een distributiemotor maanden voor het evenement, ondersteund door een tweedelige documentaire die het project volgde en werd uitgezonden op VTM 2 / VTM GO (DPG Media).
Ter plaatse maakten partnersactivaties het verhaal tastbaar. Voorbeelden zijn de lokale talentenpush van Sabam, een Albert Heijn-stadsverband voorafgaand aan de opening in Leuven, OnePlus on-site content, Accent’s speelse “jobladder”, en een nostalgisch Coca-Cola contactpunt met de zusters Kerkhofs. De partnerlijst van het festival omvatte Stella Artois, Coca-Cola, Bacardi, Piper-Heidsieck, OnePlus, Albert Heijn, Stad Leuven en Nationale Loterij.
Resultaten
De revival trok 45.000 bezoekers naar de stadspleinen van Leuven, waardoor het het grootste culturele weekend van het jaar voor de stad was.
De focus op partnerschappen betaalde zich goed uit nog voordat de poorten opengingen: met negen belangrijke partners die voorafgaand aan de ticketverkoop waren vastgelegd, maakten merken maanden van tevoren al deel uit van het verhaal.
In combinatie met een nationale mediapartnerschap en Kat Kerkhofs’ eigen schare van meer dan 600.000 volgers, genereerde het festival een geschatte twee miljoen media-impressies via persdekking, sociale media en documentaire-inhoud.
Ter plaatse brachten activaties van partners zoals Coca-Cola, Sabam, Albert Heijn en OnePlus de strategie tot leven, en creëerden ervaringen die zowel aansloegen bij festivalgangers als bij bredere online publieken.
Marktrock The Revival bewees uiteindelijk dat een festival kan functioneren als een mediaplatform. Door Kat Kerkhofs’ persoonlijke bereik te combineren met een duidelijk partnerschapsmodel en creatieve activaties, begon het verhaal maanden voor het evenement en ging het lang daarna door, wat de merken meer bood dan alleen zichtbaarheid ter plaatse.
Credits
Merkidentiteit
Mutant
Productie
:
Nostrezz & Sporthouse Group
Sociaal beheer
:
Wingman agentschap
Websiteontwerp
Webcube
