Een festivalsponsoring werd een meerjarige mediacampagne.
Klant
Havana Club
Categorie
Influencer Marketing – Culturele PR – Creatieve Richting & Content Productie
Uitdaging
Hoe maak je een drankenmerk relevant wanneer festivals al overgesatureerd zijn met logo's, spandoeken en activaties? Voor Havana Club waren Les Ardentes en Rolling Loud niet zomaar twee weekenden op de kalender. Het was een kans om een diepere verbinding op te bouwen met de muziekcultuur, met fans en met merkambassadeurs op een manier die lang zou blijven hangen nadat de podia donker werden.
Oplossing
Kill Your Darlings transformeerde een standaard sponsoring in een multi-touch campagne die influencer marketing, culturele PR en creatieve richting combineerde.
We werkten samen met de juiste mix van creators en ambassadeurs, en zorgden ervoor dat Havana Club onderdeel werd van hun persoonlijke festivalverhalen. Door middel van culturele PR strekte de samenwerking zich uit voorbij de festivalgronden naar lifestyle- en nachtlevenmedia, waarbij het merk naast muziek en cultuur werd gepositioneerd.
Samen met onze vertrouwde productieteams boden we creatieve richting en contentproductie. De beelden die op de festivals zijn vastgelegd, waren niet alleen bedoeld voor social media; ze werden opgeschaald en verspreid over digitale out-of-home (DOOH) schermen in België en Nederland, waar ze meer dan twee jaar hebben gedraaid.
De sponsoring werd meer dan een logo op een podium. Het evolueerde tot het ankerpunt voor de ambassadeurs van Havana Club, culturele storytelling en campagne-activiteit.
Resultaten
De aanwezigheid van Havana Club op Les Ardentes en Rolling Loud is uitgegroeid tot een langdurig cultureel platform. Influencers en ambassadeurs genereerden authentieke dekking op sociale kanalen, waardoor het merk een stem kreeg die weerklonk bij festivalbezoekers en hun gemeenschappen. Nationale en lifestylemedia versterkten het verhaal, waardoor Havana Club direct werd verbonden met de muziekcultuur.
Een complete suite van foto- en video-assets breidde de impact ver uit, voorbij de twee festivalweekenden, terwijl DOOH-campagnes in België en Nederland festivalinhoud meer dan twee jaar bleven uitzenden.
Wat begon als een enkele sponsoring, werd een langdurige culturele strategie die bewijst dat met de juiste mix van partnerschappen, PR en creatieve richting, een drankmerk verder kan gaan dan logo-plaatsing en culturele relevantie kan opbouwen.
Credits
Foto & video
🔤
Twan Brooks & Edward Opdebeeck
Experiëntieel
🔤
Wasserman
