10 jarig bestaan en de opening van een nieuw restaurant
Klant
Manhattn's Burgers
Categorie
Campagne - PR - Betaald sociaal
Uitdaging
Voor zijn 10e verjaardag wilde Manhattn's Burgers meer dan alleen een verjaardagscampagne. Met de opening van een nieuw restaurant in Brugge was het doel om zowel lokale als nationale doelgroepen te verbinden, terwijl de mijlpaal cultureel relevant moest aanvoelen buiten hun bestaande fanbase.
Oplossing
Kill Your Darlings ontwierp een geïntegreerde campagne waarin PR, betaalde social media, influencer marketing en creatieve activaties werden gecombineerd.
De PR-aanpak zorgde voor media-aandacht in lifestyle- en regionale media, waarbij de opening in Brugge werd gekoppeld aan het bredere groeiverhaal van het merk. Het pers evenement omvatte een lintopening door burgemeester Dirk De Fauw en schepen Pablo Annys, wat geloofwaardigheid en zichtbaarheid toevoegde in media zoals Het Nieuwsblad en HLN.
Via influencer marketing werden lokale voedsel- en lifestyle-creators uitgenodigd voor de opening, die authentieke content deelden en daarmee het bereik van de campagne vergrootten.
De betaalde social media campagnes voerden geo-getargete advertenties uit op Facebook, Instagram en TikTok, waardoor het bewustzijn werd vergroot en verkeer naar de restaurants werd gestuurd.
Als creatieve activatie werd een in-store “Manhattan-stijl” toeristenkaart van Brugge samengesteld die merkverhalen mengde met de lokale cultuur, wat de verjaardag een blijvend ervaringspunt gaf.
Resultaten
De mix van PR, betaalde sociale media, influencer marketing en activatie leverde meetbare resultaten op: nationale en lifestyle persdekking, duizenden indrukken via influencers, en betaalde sociale campagnes die benchmarks overtroffen met hoge betrokkenheid en verkeersstijging. De aanwezigheid van de burgemeester voegde geloofwaardigheid toe, terwijl de Brugse kaart een opvallende in-store activatie werd.
Deze case bewijst hoe campagne strategie, PR en betaalde sociale media hand in hand kunnen gaan om een restaurantmerk te versterken.
Credits
Sociale Media Beheer
🔤
Laura Heylen & Caren Ceulemans (FSS)
