Vier 10 jaar en de opening van een nieuw restaurant
Klant
Manhattn's Burgers
Categorie
Campagne - PR - Betaalde sociale media
Uitdaging
Voor zijn 10de verjaardag wilde Manhattn's Burgers meer dan alleen een verjaardagscampagne. Met een nieuw restaurant dat opent in Brugge, was het doel om zowel lokale als nationale doelgroepen te verbinden, terwijl de mijlpaal cultureel relevant werd gemaakt buiten hun bestaande klantenkring.
Oplossing
Kill Your Darlings heeft een geïntegreerde campagne ontworpen die PR, betaalde social media, influencer marketing en creatieve activaties combineert.
De PR-aanpak zorgde voor media-aandacht in lifestyle- en regionale media, waarbij de opening in Brugge werd gekoppeld aan het bredere groeiverhaal van het merk. Het persmoment omvatte een lintjesknippen door burgemeester Dirk De Fauw en schepen Pablo Annys, wat geloofwaardigheid en zichtbaarheid toevoegde in media zoals Het Nieuwsblad en HLN.
Via influencer marketing werden lokale voedsel- en lifestyle-creators uitgenodigd voor de opening, die authentieke content deelden die het bereik van de campagne vergrootte.
De betaalde social media campagnes liepen met geo-getargete advertenties op Facebook, Instagram en TikTok, wat het bewustzijn verhoogde en verkeer naar de restaurants leidde.
Als creatieve activatie werd een in-store “Manhattan-stijl” toeristenkaart van Brugge gemaakt die merkverhalen verweefde met de lokale cultuur, wat de verjaardag een blijvend ervaringsmoment gaf.
Resultaten
De mix van PR, betaalde sociale media, influencer marketing en activatie heeft meetbare resultaten opgeleverd: nationale en lifestyle persdekking, duizenden impressies via influencers en betaalde sociale campagnes die benchmarks overtroffen met hoge betrokkenheid en een toename van het verkeer. De aanwezigheid van de burgemeester voegde geloofwaardigheid toe, terwijl de Brugse kaart een opvallende in-store activatie werd.
Deze case bewijst hoe campagne strategie, PR en betaalde sociale media hand in hand kunnen werken om een restaurantmerk te versterken.
Credits
Socialemediabeheer
Laura Heylen & Caren Ceulemans (FSS)
