Een festival sponsoring werd omgevormd tot een meerjaren mediacampagne.
Klant
Havana Club
Categorie
Influencer Marketing – Culturele PR – Creatieve Direction & Inhoudsproductie
Uitdaging
Hoe zorg je ervoor dat een drankmerk relevant wordt wanneer festivals al vol staan met logo's, banners en activaties? Voor Havana Club waren Les Ardentes en Rolling Loud niet zomaar twee weekends op de kalender. Ze waren een kans om een diepere verbinding te creëren met de muziekcultuur, met fans en met merkambassadeurs op een manier die zou blijven bestaan lang nadat de podia donker werden.
Oplossing
Kill Your Darlings transformeerde een standaard sponsoring in een multi-touchcampagne die influencer marketing, culturele PR en creatieve richting combineerde.
We werkten samen met de juiste mix van creators en ambassadeurs, zodat Havana Club deel uitmaakte van hun persoonlijke festivalverhalen. Dankzij culturele PR strekte de samenwerking zich verder uit dan de festivalgronden naar lifestyle- en nachtlevenmedia, waarbij het merk werd gepositioneerd naast muziek en cultuur.
Samen met onze vertrouwde productieteams boden we creatieve begeleiding en contentproductie. De beelden die op de festivals werden vastgelegd, waren niet alleen gemaakt voor sociale media; ze werden opgeschaald en verspreid via digitale out-of-home (DOOH) schermen in België en Nederland, waar ze meer dan twee jaar werden vertoond.
De sponsoring werd meer dan alleen een logo op een podium. Het evolueerde tot het ankerpunt voor de ambassadeurs van Havana Club, culturele storytelling en campagne-activiteiten.
Resultaten
De aanwezigheid van Havana Club op Les Ardentes en Rolling Loud is uitgegroeid tot een langetermijn culturele platform. Influencers en ambassadeurs genereerden authentieke dekking op sociale kanalen, waardoor het merk een stem kreeg die weerklank vond bij festivalbezoekers en hun gemeenschappen. Nationale en lifestyle-media versterkten het verhaal en verbonden Havana Club rechtstreeks met de muziekcultuur.
Een complete suite van foto- en video-assets breidde de impact ver buiten de twee festivalweekenden uit, terwijl DOOH-campagnes in België en Nederland het festivalinhoud meer dan twee jaar bleven uitzenden.
Wat begon als een enkele sponsoring, werd een langetermijn culturele strategie die bewijst dat met de juiste mix van partnerschappen, PR en creatieve richting, een drankmerk kan uitstijgen boven logo-plaatsing en culturele relevantie kan opbouwen.
Credits
Foto & video
Twan Brooks & Edward Opdebeeck
Experiëntieel
:
Wasserman
